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Elaboración de un Plan de Marketing
Curso dirigido a trabajadores cualificados, técnicos, mandos intermedios y directivos que desempeñen su actividad laboral en el área comercial o en otras áreas de la empresa donde se lleven a cabo las actividades de marketing.
Categoría
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Habilidades
Objetivos
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Inculcar la verdadera filosofía del Marketing a través de todos los elementos de los que se compone. Aprender a realizar un plan estratégico coherente, estructurado, realista y ponderado de las necesidades de la empresa contemporánea.
Dirigido a
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Trabajadores cualificados, técnicos, mandos intermedios y directivos que desempeñen su actividad laboral en el área comercial o en otras áreas de la empresa donde se lleven a cabo las actividades de marketing.
Al Terminar el Curso
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Se entregará al final del curso el certificado de realización o de aprovechamiento.
Programa
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Introducción al marketing.

  El marketing como disciplina científica.

  El marketing como concepto y como función de empresa.

   Estructura y encaje del departamento de marketing.

   Ventajas e inconvenientes del marketing.

La planificación en la empresa.

  Necesidad de planificar.

  La función de planificación.

  Tipología de la planificación.

  La planificación comercial o de marketing.

  El plan de marketing.

  El proceso de planificación comercial y de marketing.

El plan de marketing.

  Utilidad de un plan de marketing.

  Guía para la elaboración de un plan de marketing.

  Estructura general del plan de marketing.

  Guía para su elaboración.

  Análisis de la situación actual (primera etapa del pmk).

Descripción y análisis de la situación (Primera Etapa).

  Caso práctico de análisis de la situación.

  Los sistemas de información.

Diagnóstico de la situación (Segunda Etapa).

  Herramientas de diagnóstico.

  Análisis DAFO.

  Caso práctico de aplicación del DAFO.

  Matriz de posición competitiva.

  Caso práctico de aplicación de la matriz de posición competitiva.

Fijación de los objetivos de marketing (Tercera Etapa).

  Las decisiones estratégicas.

  Criterios para plantear los objetivos de marketing.

  Tipos de objetivos de marketing.

  Criterios para elegir los objetivos de marketing.

  Caso práctico de establecimiento de objetivos.

Estrategias de marketing (Cuarta Etapa).

  Elección de las estrategias de marketing.

  Niveles estratégicos.

  Estrategia de cartera.

  Estrategia de segmentación y posicionamiento.

  Estrategia funcional.

  Caso práctico de elección de estrategias de marketing.

  Definición de los programas, planes y presupuestos de acción.

Tercera fase (Quinta y Sexta Etapas).

  Definición de programas y planes de acción (quinta etapa).

  Ejemplos de programas y planes de acción.

  Elaboración de presupuestos y cuenta de explotación provisional (sexta etapa).

  Condiciones para el éxito del plan de marketing.

  Seguimiento y control del Plan.